Отраслевой рынок: понятие, границы, виды, элементы, функции. Рынок: сущность, границы, классификации рынков К типам границ рынка относятся

Рынок – это базовое понятие экономического анализа поведения хозяйствующих субъектов. Рынок - представляет собой систему отношений, в которой связи покупателей и продавцов столь свободны, что цены на один и тот же товар имеют тенденцию быстро выравниваться. Рынок - представляет собой совокупность покупателей и продавцов, взаимодействия которых приводит в итоге к возможности обмена. Рынок отражает одновременно условия как спроса, так и предложения. Классификация рынков представлена на рисунке 3.1.

Рисунок 3.1. – Классификация рынков

Определение конкретного рынка связано с целью и методологией исследования. В первую очередь необходимо определить границы рынка. Обычно в научной литературе выделяют следующие типы границ : продуктовые границы , отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении, временные границы, локальные границы . Широта или узость границ зависят, во-первых, от особенностей товара, во-вторых, от целей анализа. Так, для товара длительного пользования временные границы рынка будут гораздо шире и менее определены, чем для товара текущего потребления. Для потребительских товаров к одному рынку будут относиться большее число наименований продукции, чем для товаров производственно-технического назначения. Определение локальных границ рынка зависит от остроты конкуренции продавцов на общенациональном или мировом рынке, во-первых, и от высоты барьеров проник­новения на региональный рынок «внешних» продавцов, во-вторых.

Один из непростых вопросов - вопрос о соотношении рынка и отрасли. Отраслью является совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя однотипные технологии и ресурсы. Различия между рынком и отраслью основаны на том, что рынок объе­динен удовлетворяемой потребностью, а отрасль - характером исполь­зуемых технологий. Отождествление отрасли и рынка неприемлемо, поскольку товары, реализуемые предприятиями отрасли, могут быть более или менее близкими заменителями, но могут быть и совершенно независи­мыми товарами.



Когда речь идет об отраслевом рынке , подра­зумевается совокупность предприятий подотрасли, объединенных выпуском за­меняемых продуктов, которые конкурируют друг с другом в сфере реализации этих продуктов.

Д. Робинсон предложила следующее определение рынка, ко­торое с небольшими вариациями используется антимонопольными ко­митетами многих стран. Рынок включает однородный товар и его заме­нители до того момента, когда не будет найден резкий разрыв в цепи товарных субститутов. Степень субституции (замещения) характеризу­ется показателем перекрестной ценовой эластичности спроса. Как толь­ко перекрестная эластичность становится меньше определенной задан­ной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Задавая различные значения перекрестной ценовой эластичности, можно получать разные масштабы рынка.

Для определения границ рынка используют и другие кри­терии:

· Показатель изменения выручки при изменении цены . Если цена товара А возросла и выручка тоже выросла, то рынок ограничен только товаром А. Если же выручка сократилась (до­полнительная прибыль производителей отрицательна, или, по крайней мере, неположительна) то, следовательно, существует близкий заменитель, товар В. Поэтому неправомерно говорить о рынке товара А.

· Корреляция цен товаров во времени. Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени (5-10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми заменителями, то есть составляют один рынок. Этот критерий базируется на концепции перекрестной ценовой эластичности на товары.

· Географическая ограниченность рынка. В качестве критерия принадлежности разных территорий к одному географическому рынку выделяют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, национальные (местные) предпочтения, различия (существенные/несущественные) в ценах, транспортные издержки, замещаемость предложения.

Типы рыночных структур

Каждая из характеристик рынка по-своему влияет на параметры его функционирования. Совокупность характеристик рынка определяет его структуру или тип рынка.

Под структурой рынка понимают совокупность элементов, определяющих функционирование рынка; сюда входят число компаний, действующих на рынке и конкурирующих друг с другом, относительный размер этих компаний (концентрация), технологические и стоимостные показатели, условия спроса, условия предложения, а также степень открытости рынка для появления на нем новых компаний или ухода с него прежних участников.

Факторы, определяющие структуру рынка представлены на рисунке 3.2.

Рисунок 3.2 – Факторы, определяющие структуру рынка

Термины, используемые для обозначения разных типов строения рынка, образованы из слов греческого происхождения, характеризующих принадлежность субъектов к одной из двух сторон рынка – продавцам или покупателям: poleo (продаю) и psoneo (покупаю). Численность как тех так и других на рынке товаров может быть различной: mono – один, oligos – несколько и poly – много. Комбинируя их попарно, можно получить наиболее общую и простую классификацию типов строения рынков (таблица 3.1).

Таблица 3.1. Типы строения рынков по Штаккельбергу.

Представленная в табл. 3.1. классификация, предложена немецким экономистом Штаккельбергом, внесшим заметный вклад в теорию олигополии.

При рассмотрении отраслевых рыночных структур акцент, как правило, делается на товарных рынках, поэтому основное внимание следует уделить типам рынка, представленным в первой строке таблице 3.1, – двухсторонней полиполии в формах совершенной и монополистической конкуренции, олигополии и монополии. Эти три типа рынка различаются по числу продавцов (много, несколько, один).

Используя классификацию, основанную на двух параметрах: численности продавцов и характере продукта получим шесть наиболее важных типов рынков продавцов, что и представлено в таблице 3.2.

Таблица 3.2. Основные типы структур рынка продавца по Ф.Шереру, Д.Россу

Чистые монополисты, олигополисты и монополистические кон­куренты имеют общие черты: каждый осознает, что его «решение о производстве продукции ощутимо влияет на цену, т.е. каждый может увеличивать количество продаваемой продукции при данных пара­метрах спроса только путем снижения цены на свою продукцию. Все три типа структур рынка характеризуются определенным уровнем влияния на цены, поэтому они обладают монопольной или рыночной властью. Недостаток такого подхода в том то, что различия между однородностью и дифференцированностью продукции в этой клас­сификации основаны на сопоставлении мнений потребителей о сте­пени заменяемости продуктов.

Структура рынка является внешним проявлением глубинных процессов на уровне предприятий и отрасли в целом. Поэтому необходимо рассмотреть эти базовые процессы, а именно, процессы формирования и динамики затрат , определяющие структуру рынка.

Рынки и эффект масштаба

Кривые отраслевых затрат и предложение отрасли

Особое влияние на структуру отрасли имеет характер предложения отрасли в долгосрочном периоде. Если предложение отдельной фирмы и отрасли в целом в краткосрочном периоде определяется исходя из кривой предельных затрат, то долгосрочное предложение определяется на основе долгосрочных средних затрат в отрасли. Это связано с тем, что в долгосрочном периоде возможно изменение масштаба производства. Если имеет место технологическая неоптимальность производства, то, как следует из «метода выживания», в долгосрочном периоде масштаб производства увеличивается (уменьшается), поэтому в долгосрочном периоде кривая предложения каждой фирмы и определяется как множество точек технологического оптимума, при котором AC = MC , для различных масштабов производства.

Можно выделить семь типов зависимости средних затрат в долгосрочном периоде от объема производства.

«Рикардианские» возрастающие затраты имеют место в отраслях, для которых существует жесткое ограничение по ключевому ресурсу. Теоретическое описание затрат такого вида дал в свое время Д.Рикардо в своей теории ренты. Специфика отрасли заключается в том, что ключевой ресурс жестко ограничен, и его предложение не изменяется в долгосрочном периоде. Экстенсивный рост, за счет расширения использования ресурсов, для такой отрасли принципиально невозможен. В этой ситуации рост производства будет осуществляться только за счет более интенсивного использования ресурса, на который имеется ограничение.

Допустим, имеет место увеличение спроса на продукцию отрасли, что можно представить как сдвиг кривой спроса с положения D 1 в положение D 2 , что приводит к увеличению цены с уровня Р 1 до уровня Р 2 (рис. 3.3). Так как масштаб производства не изменяется, кривые затрат фирмы остаются на том же уровне. Фирма увеличивает за счет более интенсивного использования ресурса объем производства с q 1 до q 2 , объем производства в целом в отрасли увеличивается с Q 1 до Q 2 . При этом фирма получает экономическую прибыль, так как цена превышает средние затраты ac 1 . В условиях конкуренции спрос на использование данного ресурса увеличивается, что приводит в конечном счете к увеличению стоимости ресурса (например, к повышению землевладельцем рентных платежей в случае роста спроса на хлеб) и сдвигу средних затрат с положения ac 1 в положение ac 2 . На уровне отрасли это означает увеличение средних затрат при росте объемов производства.

Постоянные средние затраты первого вида. Наиболее простым является вариант постоянных долгосрочных отраслевых затрат. Первый вариант данного вида затрат имеет место в случае, когда любая фирма в данной отрасли может в долгосрочном периоде увеличивать масштаб производства таким образом, что это не приведет к росту средних затрат.

На графике (рис. 3.4) увеличение изменение масштаба производств представляет собой смещение кривых ac 1 и mc 1 , характеризующих краткосрочный объем производства, в положения ac 2 , …, ac n и mc 2 , …, mc n соответственно. При этом оптимальный объем производства увеличивается с q 1 до q 2 , …, q n . Теоретически фирма способна самостоятельно удовлетворить спрос на рынке. При наличии на рынке нескольких фирм имеет место наиболее жесткая ценовая конкуренция между участниками рынка, которая будет рассмотрена позднее (парадокс Бертрана).

В качестве возможных вариантом можно рассматривать два ограничения данной модели:

· постоянные затраты в долгосрочном периоде при ограничении масштаба производства (AC = const для Q ≤ Q 0 , AC = ∞ для Q > Q 0 );

· каждая фирма характеризуется постоянными долгосрочными затратами, однако имеет место различие в уровне затрат для разных фирм;

· наличие разницы в уровне затрат и ограничения масштаба производства при постоянных затратах.

При этом AC – кривая долгосрочных затрат без ограничения на объем производства, а AC ’ – при наличии такого ограничения.

Постоянные долгосрочные затраты второго типа имеют место в случае, когда фирмы не могут увеличивать масштаб производства, однако отрасль характеризуется открытым входам.

При увеличении спроса на продукцию отрасли на первом этапе происходит рост производства при сохранении масштаба производства каждой фирмы по аналогии с ситуацией в отрасли с «рикардианскими» возрастающими затратами. Однако отсутствие жесткого ограничения на ресурсы и отсутствие входных барьеров приводит к увеличению предложения со стороны новых фирм и уменьшение цены до первоначального уровня. В долгосрочном периоде это характеризуется так же постоянными долгосрочными затратами. Специфика данной ситуации так же в том, что фирмы не изменяют свой масштаб производства, то есть объем отраслевого предложения равен суммарной кривой MC для n фирм в отрасли. В этом случае характерно несоответствие долгосрочного спроса и долгосрочного предложения (определяемого как сумма оптимальных объемов производства отдельных фирм) на рынке товара, то есть в долгосрочном периоде ситуация в отрасли будет колебаться между перепроизводством и недопроизводством, а число фирм будет непостоянным (рис. 3.5).

В оптимальном состоянии в отрасли находится n фирм. При возрастании спроса с уровня D 1 до уровня D 2 в краткосрочном периоде происходит рост цены с P n до P n ’ . При этом увеличивается объем производства фирм и отрасли в целом. Так как цена, установившаяся в отрасли, превышает средние затраты, это служит стимулом для входа в отрасль новых фирм. Однако при входе в отрасль одной фирмы сумма масштабов производства всех фирм оказывается меньше прироста спроса, и установившаяся цена так же превышает уровень средних издержек. При входе в отрасль еще одной фирмы кривая предложения отрасли вновь смещается вниз, однако цена устанавливается ниже минимальных средних издержек. В итоге отрасль будет балансировать на уровне между n+1 и n+2 фирм.

Чистая внутренняя экономичность крупномасштабного производства имеет место в ситуации, когда расширение производства в долгосрочном периоде приводит к чистому снижению средних затрат на отдельном предприятии. Слово «чистая» используется для того, чтобы подчеркнуть, что увеличение масштаба производства приводит как к увеличению отдельных видов затрат, так и к уменьшению других видов затрат. Под чистой экономией понимают ситуацию, когда экономичность превышает неэкономичность. Внутренняя экономичность может быть связана как с технологической экономичностью, либо с финансовыми и организационными факторами (например, уменьшение ставок по кредитам или трансакционных затрат и уменьшением стоимости сырья при увеличении объемов закупки).

Рассмотрим изменение долгосрочных затрат при изменении масштаба производства. Увеличение производства с q 1 до q 2 , …, q n приводит к новым конфигурациям кривых затрат ac 1 , …, ac n и mc 1 , …, mc n . Кривая долгосрочных затрат при этом представляет собой огибающую кривую.

Изменение спроса и увеличение масштабов производства в отрасли приводит к дальнейшему увеличению масштабов производства и падению цен, либо к росту прибыли.

Чистая внутренняя неэкономичность крупномасштабного производства представляет собой обратную ситуацию, когда экономичность крупномасштабного производства меньше неэкономичности и в долгосрочном периоде имеют место возрастающие средние долгосрочные затраты. Это может быть, как и в предыдущем случае, связано как с технологическими факторами (например, рост затрат капитала при росте производства), так нетехнологических (например, рост трансакционных затрат, вызванных издержками контроля).

В остальном же логика построения долгосрочной кривой затрат соответствует чистой внутренней экономичности крупномасштабного производства, что видно на приведенном графике на рисунке 3.7.

Чистая внешняя экономичность крупномасштабного производства – явление довольно редкое, но имеющее место на практике. Внешняя экономичность возникает на отдельных предприятиях в результате увеличения производства в отрасли в целом и не зависит от объема производства самого предприятия. Источником экономии при этом может являться лучшая организация рынков, уменьшение затрат на содержание инфраструктуры, лоббирование интересов в органах власти. Наиболее явным примером чистой внешней экономичности являются промышленные районы, в которых сконцентрировано большое число предприятий определенной отрасли.

Рассмотрим пример с отраслью, для которой не характерно изменение масштабов производства (аналог отрасли с постоянными средними затратами второго типа). Увеличение спроса на продукцию данной отрасли с уровня D 1 до уровня D 2 приводит увеличению числа фирм в отрасли, что приводит к росту объемом производства с уровня Q 1 до уровня Q 2 при неизменном уровне производства отдельной фирмы. При этом уменьшаются средние затраты каждого отдельного предприятия, что приводит к уменьшению цены на данную продукцию при растущем спросе.

Чистая внешняя неэкономичность крупномасштабного производства , в отличие от предыдущего варианта, встречается гораздо чаще. Она имеет место в ситуации, когда рост производства в данной отрасли приводит к росту средних затрат на отдельных предприятиях по причине роста затрат на вовлечение в оборот дополнительного объема ресурсов. Данная ситуация обратна ситуации с чистой внешней экономичностью и приводит характеризуется растущей кривой средних долгосрочных затрат.

Таким образом, при определении характера долгосрочных затрат необходимо ответить на три вопроса:

· возможен или невозможен экстенсивный рост производства в отрасли?

· преобладают факторы внутренней экономичности или неэкономичности для предприятий отрасли?

· преобладают факторы внешней экономичности или неэкономичности для предприятий отрасли?

Ответ на первый вопрос позволяет определить, относится ль отрасль к числу отраслей с «рикардианскими» затратами.

Ответ на второй позволяет говорить о том, какой тип затрат характерен для анализируемой отрасли без учета внешних факторов (постоянные затраты первого типа, чистая внутренняя экономичность или неэкономичность крупномасштабного производства).

Ответ на второй вопрос позволяет определить, какое влияние оказывают внешние факторы на развитие производства в отрасли (постоянные затраты второго типа, чистая внешняя экономичность или неэкономичность крупномасштабного производства).

При этом необходимо учитывать, что в долгосрочном периоде для одной и той же отрасли при росте объемов производства влияние факторов, повышающих эффективность, может постепенно снижаться при росте влияния факторов, снижающих эффективность. Такая ситуация является обычной, и можно говорить о том, что при определенном уровне производства наблюдается чистая внутренняя экономичность крупномасштабного производства, которая по мере роста размера предприятия переходит в постоянные затраты, а затем в чистую внутреннюю неэффективности крупномасштабного производства. О. Уильямсон показал, что участники большинства олигополистических рынков находятся на участке постоянных затрат, что приводит к жесткой, главным образом, неценовой конкуренции.

Минимально эффективный масштаб производства и число фирм в отрасли

Приведенные виды затрат оказывают определяющее влияние на структуру отрасли, а именно, на число функционирующих в ней фирм.

В зависимости от количества продавцов на рынке существенно зависит и рыночная структура. Какой фактор является основным для существования количества продавцов на рынке? Рассмотрим зависимость числа продавцов от величины эффективной мощности предприятия.

Если кривая долгосрочных средних общих издержек LATC имеет вид LATC 1 , так что эффективная мощность предприятия q 1 мала, то для удовлетворения рыночного спроса Q D потребуется Q D /q 1 предприятий. И чем меньшей будет величина эффективной мощности, тем большим будет число предприятий – продавцов. Если кривая долгосрочных средних общих издержек имеет вид LATC 2 , а его эффективная мощность q 2 , то для покрытия рыночного спроса потребуется лишь несколько (Q D /q 2 ) подобных предприятий. Наконец, когда рыночный спрос равен эффективной мощности одного предприятия q 3 = Q D , то количество предприятий-продавцов на рынке окажется равным одному. Таким образом, экономия от масштаба, а точнее минимально эффективный масштаб производства (MES ) является основным фактором, определяющим число продавцов (много, несколько, один) на том или ином товарном рынке.

Так, отрасли с чистой внутренней экономичностью крупномасштабного производства и постоянными затратами первого типа имеют тенденцию к монополизации, тогда как отрасли с чистой внутренней неэкономичностью крупномасштабного производства и постоянными затратами второго типа будут относиться, скорее всего, к конкурентным отраслям. Отрасли с «рикардианскими» возрастающими затратами могут относиться как к монополистическим, так и конкурентным отраслям. Чистая внешняя экономичность и чистая внешняя неэкономичность крупномасштабного производства не определяют структуру отрасли в прямом смысле слова, однако оказывают влияние на степень рыночной власти в отрасли. Так, чистая внешняя неэкономичность может служить барьером для входа в отрасль новых фирм, особенно в ситуации, когда старые источники ресурсов связаны с уже действующими производителями долгосрочными контрактами.

3.2. Рынки и трансакционные издержки

К основным характеристикам информации, оказывающим влияние на рыночные структуры, являются:

· возможность оппортунистического поведения;

· скорость обращения информации;

· асимметричность информации.

Риск невыполнения контракта и скорость распространения информации

Рассмотрим ситуацию, допускающую оппортунистическое поведение фирмы, то есть, возможность нарушения условий контракта в случае, если это более выгодно фирме. Под нарушением условий контракта понимается достаточно широкий спектр действий, включающий непоставку товара, нарушение сроков поставки, несоблюдение качества товара и пр.

Для удобства будем оценивать поведение фирмы в двух периодах времени. В первый период времени фирма сталкивается с выбором: нарушать или соблюдать условия контракта. Во второй период времени фирма может быть продана по цене, сформировавшейся по итогам деятельности в предыдущий период.

Пусть фирма в случае соблюдения условий контракта получает прибыль p 0 , а в случае нарушения контракта (оппортунистического поведения) – прибыль p 1 , причем p 1 > p 0 (см. рисунок 3.11).

В соответствии с предположением о том, что стоимость фирмы определяется ее прибыльностью, а значит, оценка стоимости фирмы по итогам первого шага рассматриваемой модели соответствует потенциалу получения прибыли. При соблюдении условий контракта стоимость фирмы равна P 0 , а в случае несоблюдения условий контракта – P 1 = 0 . Последнее равенство означает, что фирма, однажды нарушившая условия контракта, не может быть продана (т.к. эффект отрицательной репутации приводит к тому, что ее прибыль в будущих периодах отсутствует).

В каждый момент времени фирма стоит перед выбором: нарушать или не нарушать условия контракта. При условии рационального поведения, то есть поведения, основанного на принципе максимизации прибыли, фирма выберет стратегию нарушения условия контракта только в случае, если верно следующее условие:

p 1 > p 0 + P 0 ,

что означает, что прибыль от срыва контракта должна быть не просто выше прибыли для случая выполнения контракта, но и покрывать потери от неполучения прибыли в будущем.

Данный вывод верен для случая мгновенного распространения информации. Теперь оценим, как скорость распространения информации будет сказываться на риске недобросовестного (оппортунистического) поведения.

Пусть l - период времени, который проходит с момента срыва контракта до того момента, когда информация об этом станет известна рынку, а t - время, необходимое на заключение одного контракта. Пусть также фирма может вести переговоры только с 1 потенциальным клиентом в каждый момент времени. В данном случае число заключенных контрактов фирмой с момента срыва первого контракта будет равна , где знак «» обозначает целую часть от полученного числа.

Тогда при условии рационального (прибылемаксимизирующего) поведения условие для срыва контракта будет следующим:

p 1 (1 + ) > p 0 (1 + ) + P 0 .

Из этого следует, что разница между прибылью для случая выполнения контакта и минимальной прибылью, необходимой для отказа от выполнения контракта, существенно меньше. Т. е., низкая скорость распространения информации накладывает менее жесткие ограничения на выполнение условий контракта.

Исходя из рассмотренного выражения, можно сформулировать следующую зависимость скорости циркуляции информации и риска невыполнения контракта, понимая последний как размер минимальной прибыли от нарушения обязательств:

· риск невыполнения условий контракта тем выше, чем ниже скорость циркуляции информации в системе, или чем больше период времени между событием и распространением информации о событии;

· риск невыполнения условий контракта тем выше, чем меньше времени необходимо для заключения и выполнения контракта;

· риск невыполнения условий контракта тем выше, чем ниже стоимость фирмы, что равносильно одному из двух утверждений:

o низкая прибыльность рынка, на котором работает фирма;

o незначительная стоимость активов фирмы.

Из выше сказанного видно, что на рынках, на которых функционирует небольшое число крупных фирм, недобросовестное поведение менее актуально. Кроме того, повышение скорости распространения информации существенно снижает риск недобросовестного поведения. Последний тезис означает, что при высокой вероятности оппортунистического поведения на рынке должны формироваться структуры, увеличивающие скорость обмена информацией. Это могут быть государственные структуры, и тогда речь идет об устранении при помощи государственной политики искажений рынка. Другим примером такого рода структур являются информационно-аналитические фирмы, занимающиеся мониторингом рынков и продающие услуги информационного обеспечения. Возможно также формирование сетей обмена информацией (например, о недобросовестных клиентах или поставщиках), в которые входят фирмы, работающие на тех или иных товарных и географических рынках.

Таким образом, искажения, связанные со скоростью циркуляции информации, могут приводить к возникновению следующих рыночных структур:

· государственных регулирующих органов;

· посредников;

· сетей или отраслевых организаций фирм;

· укрупнению фирм;

· созданию внутрифирменных служб безопасности.

Выбор же структур, устраняющих указанные искажения, происходит в соответствии с принципами институциональной теории (минимальные затраты для достижения цели).

Асимметричность распространения информации

Асимметричность распространения информации имеет место в случае, если один участник сделки обладает информацией, которая недоступна его контрагенту. Наиболее адекватно данная ситуация может быть проанализирована на основе модели Акерлова , разработанной для анализа рынка подержанных автомобилей в США.

Пусть на рынке доступны две группы товаров: товары высокого качества, или товары типа «груши» (для случая подержанных автомобилей это автомобили в хорошем стоянии), и товары низкого качества или товары типа «лимоны» (автомобили в плохом состоянии).

Таблица 3.3

Потребитель готов заплатить за товар типа «груша» U Г , а за товар типа «лимон» – U Л , причем U Г > U Л (Табл. 3.3).

Владелец качественного товара готов продать его по цене P Г , а владелец некачественного товара готов уступить его по цене P Л , причем P Г > P Л . Сделка на рынке заключается в случае, если цена покупателя не меньше цены продавца, поэтому предположим, что U Г ≥ P Г, а U Л ≥ P Л.

Если продавец осведомлен о качестве товара, а покупатель – нет, то покупатель, исходя из предположения о рациональности его поведения, готов заплатить за товар средневзвешенную по вероятности покупки качественного и некачественного товара цену:

U Г a + U Л (1 – a),

где a – вероятность, с которой попадается качественный товар, а (1 – a) – некачественный.

Некачественный товар будет продаваться на рынке всегда:

U Г a + U Л (1 – a) > U Л a + U Л (1 – a) = U Л ≥ P Л.

А вот для качественного товара такой определенности нет:

U Г a + U Л (1 – a) < U Г a + U Г (1 – a) = U Г ≥ P Г.

Т.е., возможна ситуация, когда средневзвешенная по вероятности оценка товара покупателем окажется ниже, чем цена продавца. Тогда имеет место т. н. Эффект «вымывания» с рынка качественных товаров. Исследование рынков показывает, что при возникновении такой ситуации возникают структуры, целью функционирования которых является устранение асимметрии в распространении информации. Наиболее простыми структурами являются институты посредников, проводящие экспертизу качества товара и своей репутацией гарантирующие достоверность ее результатов (влияние репутации может быть прослежено на предыдущем примере, так как она связана с выполнением условий контракта). Такие институты могут быть как частными (фирмы-оценщики), так и государственными (например, Госстандарт, Санэпидемстанция и пр.).

На рынках, где велика асимметричность информации, также часто встречаются отраслевые ассоциации, вводящие добровольную сертификацию товаров либо внутренние рейтинги (например, система звезд у гостиниц и ретсоранов).

Следует отметить, что данная модель применима не только к анализу рынка подержанных товаров, но и для рынка, на котором работают непосредственные производители товаров. В этом случае более высокая цена, которую требуют производители качественной продукции, обусловлена большими затратами на производство продукции высокого качества по сравнению с продукцией низкого качества. В данном случае на рынке возникают такие структуры, как выставки и конкурсы качества товаров, реклама, гарантийный срок эксплуатации, и пр., целью которых является информирование потребителя о более высоком качестве товара данной фирмы по сравнению с товаром конкурентов.

В случае симметричного распределения информации (т. е. в случае, когда и продавец, и потребитель обладают одинаковой информацией о качестве товара) вытеснение качественных товаров с рынка не происходит. Если ни продавцы, ни покупатели не знают качество товара, то товар оценивается двумя участниками сделки по средневзвешенной величине. Если качество товара известно обоим участникам рынка, речь может идти о двух взаимосвязанных рынках, и потребитель совершает выбор в зависимости от собственных предпочтений.

Интересна также ситуация, при которой покупатель знаком с качеством товара, а продавец – нет. Данная ситуация достаточно редка, однако имеет место в случае, когда покупатель является экспертом в данной области, а продавец – случайное лицо. Тогда продавец оценивает товар по средневзвешенной цене:

P Г a + P Л (1 – a).

Возникает обратный эффект: качественный товар покупается при любых условиях, а некачественный товар может вымываться с рынка.

Таким образом, можно сделать следующий вывод. Наличие искажений информации на рынке может приводить как к возникновению самой фирмы (тезис Р. Коуза ), так и к возникновению вспомогательных рыночных структур, не занятых производством товаров, но минимизирующих издержки взаимодействия фирм-производителей. Эти структуры возникают, в частности, в случае низкой скорости распространения информации и асимметричной информации на рынке и представляют собой рыночную инфраструктуру .

Контрольные вопросы темы:

1. Дайте определение рынка. Какие типы рыночных структур Вы знаете?

2. Определите основные типы границ рынка, покажите их особенности для товаров разных типов.

3. Дайте определение трансакционных издержек.

Литература:

1. Шерер, Ф. М. Структура отраслевых рынков: Учебник для вузов: Пер. с англ./ Шерер Ф.М., Росс Д.; Экон. фак. МГУ им. М.В. Ломоносова.-М.: ИНФРА–М, 1997.-698 с.: ил.- (Университетский учебник) . – ISBN 5862255850: 69.00 ч/з № 2, учеб.аб.

2. Тироль, Жан. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности/Тироль Жан; под ред. В. М. Гальперина, Л.С. Тарасевича.- СПб.: Экон.шк., 1996.-745 с.-ISB N 5900428281: 100000 ч/з №2

3. Авдашева, Светлана Борисовна. Теория организации отраслевых рынков: Учебник/ Ин-т «Открытое о-во».- М.: Магистр, 1998.- 320 с.: ил.-23.00

4. Томпсон, Артур. Экономика фирмы: Учеб. пособие/Томпсон Артур, Формби Джон; Пер. с англ. под общ. ред. Шленова Ю.В.- М. : БИНОМ, 1998.- 540 с.: ил., таб.- ISBN5798900517: 32.00 ч/з №2, ч/з №3, науч. аб. .

5. Хэй, Дональд. Теория организации промышленности: В 2-х т. Т. 1./ Пер. с англ. под ред. А.Г. Слуцкого.- СПб.: Экономическая школа, 1999- 590с.- (Библиотека «Экономической школы». Вып.24).- ISBN 5900428397: 154.00

6. К. Хитер. Экономика отраслей и фирм: Пер. с англ./Учеб. Пособие.- М.: Финансы и статистика, 2004. – 480 с.

Неопределнность понятия отрасли при втором подходе ставит проблему определения границ отрасли. Определение границ отрасли по существу означает выявление предприятий, которые входят в состав данной отрасли. Выделяют следующие виды границ рынка:

1. Продуктовые границы рынка

Из определения отрасли следует, что основным фактором, определяющим границы отрасли, является товар . В маркетинге под товаром понимается все то, что может удовлетворить потребность /Котлер/. Однако товары, удовлетворяющие одну и туже потребность могут быть или совершенно идентичными, или схожими по основным характеристикам, или существенно различаться. Например, если человек испытывает чувство жажды, то он может выпить воды или молока, или пиво – и это все разные товары и разные отрасли, несмотря на то, что предприятия этих отраслей будут конкурировать между собой (межотраслевая конкуренция). В тоже время молоко будет различаться по жирности, внешнему виду упаковки, производителям и другим параметрам – то есть все производители молока будут конкурировать между собой (внутриотраслевая конкуренция).

Поэтому правильно говорить не просто о товаре, как факторе, определяющем границы отрасли, а о товарной группе. Товарная группа может включать либо полностью идентичные товары, либо дифференцированные товары, либо товары, не имеющие близких заменителей /Андреев/ (см. табл. 3).

Таблица 3

Соотношение состава товарной группы, типа рынка и состава отрасли

Особенности товарной группы Тип рынка Пример Состав и стркутура отрасли
1. Товарную группу составляют одно- родные товары 1. Совершенная конкуренция Производители зерна
2. Олигополия Производители черных и цветных металлов, бензина и т.п.
2. Товарную группу составляют диффе‑ ренцированные то-вары 1. Олигополия Производители авто-мобилей, компьютеров и т.п. На рынке может присутствовать 2 и более производителей (но до 10-15), и как минимум один из них в состоянии влиять на ситуацию в отрасли
2. Монополисти-ческая конку-ренция Производители продук- тов питания, средств гигиены и т.п. На рынке присутствует множество производителей, доля каждого невелика и ни один из них не в состоянии повлиять на ситуацию в отрасли
3. В товарную группу входит 1 товар, не имеющий близких за- менителей 1. Монополия Производители элект-роэнергии Вся отрасль предствалена единственным продавцом, который полностью может контролировать ситуацию на товарном рынке


Товары, являющиеся близкими заменителями, как правило, рассматривают в составе отдельной отрасли, как отдельную товарную группу.

2. Ценовые границы отрасли

Суть действия ценовых границ в том, что при определенном соотношении цен товары-заменители, рассматриваемые как разные отраслевые рынки, могут войти в состав одного отраслевого рынка, что можно объяснить на примере кривой Гутеренберга (см. рис. 3).


Кривая Гутеренберга говорит о том, что кривая спроса на товары, имеющие заменители, имеет не классический падающий вид, а ломанный вид. При этом на кривой спроса можно выделить три участка с разной эластичностью: участки кривой СА и ВD , более эластичны, чем участок АВ . Что это означает?

Предположим: на рынке присутствуют два товара-заменителя, на рис. 3 приведена кривая спроса на один из них. На участке кривой АВ спрос неэластичен, а значит некоторое изменение цены (в пределах от Р 1 до Р 2 ) не вызовет значительного изменения объема продаж. Это объясняется высокой приверженностью покупателей к товару за счет придания ему отличительных особенностей, уникальных свойств либо по каким другим причинам. Поэтому товар и товар-заменитель рассматриваются как разные отраслевые рынки. Но, если цена снизится ниже Р 2 , то многие покупатели откажутся от приобретения товара-заменителя в пользу подешевевшего, но более качественного и престижного товара. В результате товары-заменители войдут в состав одной отрасли.

Однако повышение цены выше Р 1 вызовет значительное снижение объема продаж, так как предприятие потеряет значительную часть покупателей, которые откажутся от приобретения товара с уникальными свойствами в пользу более простого и более дешевого товара-заменителя. В результате чего товары-заменители можно рассматривать в составе одной отрасли.

Единственная проблема связана с определением диапазона цен, при котором состав отрасли может измениться. Как правило, диапазон цен выявляется в результате проведения маркетинговых исследований или экспертным путем. Критерием отбора уровня цены, при котором состав отрасли может измениться, является изменение перекрестной эластичности спроса по цене между двумя товарами (E d перекр):

D Q 2 ,% E d перекр = -------------, (1) DP 1 ,%

где D Q 2 ,% - изменение спроса на второй товар, %;

DP 1 ,% - изменение цены на первый товар, %.

Если E d перекр имеет положительное значение, то рассматриваемые товары являются заменителями. Если при этом значение эластичности спроса на товар предприятия E d < 1, то товар находится на отрезке АВ и занимает с товаром-заменителем разные рыночные ниши; если значение эластичности спроса на товар предприятия увеличится, то товар "пересечет" границы Р 1 и Р 2 и войдет в состав отрасли товара-заменителя. Если же E d перекр имеет отрицательное значение, то рассматриваемые товары не являются заменителями, скорее всего это товары дополняющие друг друга.

3. Географические границы рынка

В зависимости от того, какие географические рынки будут учитыватся при определении границ отрасли изменится и состав, и структура отрасли. В теории выделяют:

1. Локальный рынок – это рынок товара в конкретном месте продажи;

2. Местный рынок – это рынок в конкретном населенном пункте;

3. Региональный рынок;

4. Внутригосударственный рынок;

5. Международный рынок.

4. Временные границы рынка

Временные границы рынка предполагают, что с течением времени состав и структура отрасли могут меняться в связи с неодинаковыми темпами роста различных предприятий в отраслях, появлением на рынке новых конкурентов и ухода с рынка старых конкурентов, появлением на рынке новых товаров и ухода с рынка старых товаров и т.п.

Под отраслью понимается сововкупность продавцов, предлагающих покупателям товар, предназначенный для удовлетворения одной и той же потребности одинаковым способом//. Основываясь на этом определении можно отметить следующие отличия от первого определения.

Во-первых, главное не только произвести продукцию, а продать ее, то есть структура отрасли будет определятся не по объемам производства, а по объемам продаж.

Во-вторых, данный подход не учитывает ни способ производства товара, ни используемые материалы, здесь важен только сам товар, предназначенный для удовлетворения потребности. Так, если стул металлический, стул мягкий, стул пластмассовый, с точки зрения первого подхода к понятию отрасли выделил бы три отрасли (металлообработка, химическая промышленность и мебельная промышленность), то во втором случае все предприяти, предлагающие стулья на рынке, входят в состав одной отрасли, конкурируют между собой за покупателя.

В-третьих, если предприятие-производитель одновременно предлагает товары покупателям через систему прямого сбыта и через систему посредников, то в этом случае на одних и тех же сегментах рынка, они будут являтся конкурентами, что требует более строгого подхода к разработке каналов сбыта.

В целом, можно отметить, что данному понятию “отрасль” в российском анитмонопольном законодательстве соответствует понятие “товарный рынок”.

Одно из наиболее полных определений товарному рынку дано в Законе «О защите конкуренции»: «Товарный рынок - это сфера обращения товара (в том числе товара иностранного производства), который не может быть заменен другим товаром, или сфера обращения взаимозаменяемых товаров, в границах которой (в том числе и географических) исходя из экономической, технической или иной возможности либо целесообразности приобретатель может приобрести товар, и такая возможность либо целесообразность отсутствует за ее пределами».

Таким образом, критериями релевантного рынка считаются товарные (продуктовые) и географические границы, в пределах которых для конкретного субъекта рыночных отношений складываются отношения конкуренции и монополии .

1. Продуктовые границы рынка.

Выявление продуктовых границ рынка представляет собой процедуру определения: товара (его потребительских свойств), товаров - заменителей, товарной группы (группы товаров, рынки которых расцениваются как один товарный рынок).

Определение изучаемого товара осуществляется по показателям, состав которых дифференцируется в зависимости от вида и назначения товара:

Потребительские свойства товара - совокупность технических, экономических и эстетических его свойств, которые признаются или (как ожидается) будут признаваться потребителями как полезные свойства. Потребительские свойства товара формируются за счет таких характеристик, как надежность, прочность, внешнее оформление, отделка, новизна фасона, соответствие моде и др., которые делают его отличным от другого товара.

С позиции покупателя товар удовлетворяет или не удовлетворяет вполне определенную его потребность, которая существенно влияет на продуктовые границы рынка. Например, перевозка пассажиров и перевозка пассажиров общественным транспортом - это две различные потребности, формирующие два различных рынка. Причем необходимо заметить, что потребность может быть удовлетворена с помощью товаров, имеющих разные потребительские свойства, но одинаковую полезность.

Кроме того, товар, относительно которого определяются границы рынка, а также структура рынка, является продуктом деятельности, который реализуется как единое целое. И именно тот набор продуктов деятельности, который реализуется как единое целое и на который устанавливается единая цена, является рассматриваемым товаром, формирующим продуктовые границы рынка.

Например, если услуга по доставке входит в обязательный комплект и стоимость поставки, то в качестве товара должен рассматриваться именно этот комплект - изделие и услуга по его доставке. Если же продукт и услуга не входят в один комплект, то считается, что эти два товара функционируют на разных рынках. Таким образом, товар как благо имеет множество измерений, совокупность которых позволяет идентифицировать самого благо.


Условия (способы) реализации товара влияют на состав продавцов и покупателей, и связаны с удовлетворением в определенной мере различных потребностей. Например, при реализации на оптовых и розничных рынках различны требования к упаковке товара, к его цене, поэтому разные способы реализации товара определяют разные отраслевые рынки.

Все характеристики товарного рынка оцениваются для одного условия (способа) реализации товара или для условий (способов) реализации товара, которые могут быть признаны взаимозаменяемыми. В качестве взаимозаменяемых способов реализации товара могут рассматриваться такие, которые не приводят к существенному изменению географических границ рынка, состава продавцов и покупателей. Предполагается, что состав покупателей при правильно определенных границах товарного рынка практически сохраняется или изменением этого состава можно пренебречь, если цена реализации единицы товара изменяется не более чем на 5 = 10%.

Таким образом, оптовая и розничная торговля являются принципиально разными способами реализации товара, поскольку влекут за собой существенное различие в ценах на единицу реализованной продукции, в географических границах рынков, в составе продавцов и покупателей.

В основе определения продуктовых границ рынка должно лежать мнение покупателей о взаимозаменяемости товаров, составляющих одну товарную группу. Выявление товаров - заменителей, включаемых в определяемую товарную группу, осуществляется по критерию взаимозаменяемости, которых выделяют два типа: взаимозаменяемость по спросу и взаимозаменяемость по потреблению.

Два товара взаимозаменяемы по спросу, если значительное количество покупателей готовы заменить эти товары один другим при изменении цен (качества) относительно друг друга. Такие покупатели называются «предельными потребителями». Для выяснения данного аспекта необходимо производить опросы потребителей и собирать данные о ценах.

Два товара взаимозаменяемы по предложению в том случае, если производители готовы и способны в срочном порядке (например, в течение одного года) перейти от выпуска одного товара к выпуску другого, не делая при этом значительных невосполнимых затрат.

Когда определение границ рынка с точки зрения спроса не совпадает с установлением границ рынка с точки зрения предложения, то в таких случаях выбирают более широкое определение границ товарного рынка.

Одним из критериев взаимозаменяемости товаров по потреблению считается показатель перекрестной эластичности спроса по цене. На практике также прибегают к более доступным и менее трудоемким методам оценки взаимозаменяемости товаров - экспертным оценкам, интервью с покупателями и специалистами.

В странах Европейского Сообщества используются и другие критерии выделения рынка, а именно показатель изменения выручки при изменении цены, а также корреляцию цен товаров во времени.

Показатель изменения выручки при изменении цены .

Например, если при увеличении цены на товар А, выручка выросла (или, соответственно, дополнительная прибыль продавцов положительна), рынок ограничен только этим товаром. Если же выручка сократилась (дополнительная прибыль производителей отрицательна, или, по крайней мере, неположительна) то, следовательно, существует близкий заменитель, товар В. Поэтому неправомерно говорить о рынке товара А, надо искать товар В и проверять снова по предложенной методике рынок товара А + В. Таким образом, динамика выручки и прибыли фирм - производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка. Этот критерий основывается на принципе показателя прямой ценовой эластичности.

Корреляция цен товаров во времени .

Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени (5-10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми товарами субститутами, то есть формируют один рынок. Можно заметить, что этот критерий, так же как и определение, используемое Джоан Робинсон, базируется на концепции перекрестной ценовой эластичности.

2. Временные границы рынка.

Выбор временного интервала функционирования рынка, для которого определяются соответствующие характеристики, зависит от целей исследования, но не должен быть менее одного года. При определении временных границ следует учитывать регулярность поставок, то есть насколько равномерно поступает товар и постоянно ли он присутствует на рынке. Если отмечаются эпизодические поставки, то необходимо решить вопрос, не связано ли это с сезонным характером товарного рынка или свидетельствует о наличии барьеров входа. Если рассматриваемый товар имеет сезонность производства или реализации, необходимо рассматривать интервал в два года.

Анализу подлежит не только сложившийся отраслевой рынок, характеристики которого определяются для ретроспективного периода, но и перспективы на 1-2 года развития этого рынка с учетом влияния на рынок различных факторов.

3. Географические границы отраслевого рынка

Географические границы отраслевого рынка определяют территорию, на которой покупатели из выделенной группы имеют экономическую возможность приобрести рассматриваемый товар, а продавцы продать данный товар или его близкие субституты и не имеют такой возможности за пределами этой территории. Критериями наличия или отсутствия возможности приобретения (продажи) товара является не физическая возможность как таковая, а также не наличие финансовых средств, а выбор потребителя (продавца) в рамках тех финансовых (бюджетных) и других видов ограничений. На практике нередко антимонопольные органы априори отождествляют географические границы рынков с границами административно - территориальных образований, что оказывает негативное влияние на оценку уровня концентрации и выявление доминирующего положения компаний на рынке.

Установление географических границ рынков зависит от того, на каком этапе воспроизводственного процесса (производства или сферы обращения) рассматриваются взаимоотношения экономических субъектов. При переходе товара из сферы производства в сферу распределительных отношений меняются точки пересечения экономических интересов субъектов воспроизводственного процесса и, как следствие, меняются география, структура и параметры рынка. Таким образом, географические границы рынка определяются для определенного товара, установленных продуктовых границ рынка, временного интервала и способа реализации товара.

На принадлежность разных территорий к одному географическому рынку влияет взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, институциональные ограничения, национальные (местные) предпочтения, различия (существенные / несущественные) в ценах, транспортные издержки, замещаемость предложения, трансакционные издержки.

При выявлении географических границ рынка учитываются следующие факторы:

Возможность перемещения спроса между территориями, предположительно входящими в единый географический рынок, то есть доступность транспортных средств для перемещения покупателя к продавцу;

Незначительность транспортных расходов на перемещение покупателя к продавцу: при существенных различиях стоимостных и потребительских качеств товаров и уровней рентабельности операций на товарных рынках эти величины могут отличаться друг от друга и колебаться в пределах 5-10%.

Таким образом, в один географический рынок могут быть объединены территории, на которых стоимость товара с доставкой колеблется в допустимых для потребителя пределах. В мировой практике принято принимать, в качестве границы максимальной удаленности, места приобретения товара от места расположения потребителя рубеж пятипроцентного повышения цены товара с доставкой по сравнению с ценой товара, приобретенного недалеко от потребителя. Для российских условий пятипроцентный рубеж неоправданно сужает географические границы рынка, что требует уточнений у покупателей.

Сужение контингента покупателей (продавцов) вследствие различных факторов приведет к переориентации их на другой товарный рынок, либо к сокращению спроса, следствием чего может стать сокращение емкости рассматриваемого рынка и (или) изменение его географических границ.

Возможность перемещения товара между территориями, предположительно входящими в единый географический рынок, обеспечивается при условии:

Незначительности дополнительных издержек на транспортировку товара от продавца к покупателю;

Сохранности уровня качества и потребительских свойств товара в процессе его транспортировки;

Отсутствия на данной территории административных ограничений на ввоз или вывоз товаров;

Сопоставимого уровня цен на соответствующие товары внутри границ этого рынка.

Географические границы рынка связаны с взаимозаменяемостью по спросу и предложению.

Взаимозаменяемость по спросу заключается в том, что производители (поставщики), находящиеся в разных регионах, считаются действующими на одном географическом рынке, если возможности каждого из них по повышению цены ограничены способностью потребителей переключаться на покупку у других производителей (поставщиков).

Взаимозаменяемость по предложению заключается в том, что два региона считаются входящими в один географический рынок с точки зрения предложения, если поставщик, снабжающий (обеспечивающий) один регион, в состоянии в срочном порядке и без значительных невосполнимых затрат перейти на снабжение (обеспечение) другого региона.

Таким образом, набор покупателей различных географических рынков практически не пересекается, чего нельзя сказать о наборе продавцов. Один продавец может работать на различных географических рынках.

Любой рынок невозможно в современных условиях представить без межрегиональной (международной) интеграции и обмена. В результате, при оценке значимых для концентрации переменных необходимо учитывать в качестве конкурентов иностранные компании или хозяйствующие субъекты из других регионов. Оценка открытости рынка для входа на него продавцов из других регионов существенно снижает рыночную концентрацию, сокращает долю, занимаемую действующими на рынке местными товаропроизводителями.

Алгоритм определения географических границ товарного рынка:

1. Определить перечень товаропроизводителей взаимозаменяемых товаров.

2. Для каждого товаропроизводителя определить адреса оптовой или розничной продажи товаров.

3. Разделить группы поставщиков, работающих на оптовом и на розничном рынках. Определить, какие рынки, оптовые или розничные, будут рассматриваться. Если в дальнейшем будут изучаться оптовые рынки, то поставщиков только с розничной реализацией нужно исключить.

4. Адреса оптовой (розничной) реализации товара товаропроизводителей ориентировочно определяют местоположение первых оптовых (розничных) товарных рынков.

5. Из возможных мест расположения оптовых (розничных) рынков выбирается одно и определяется географический рынок для определенного ранее продавца, который работает по этому адресу.

6. Определяется состав других продавцов, работающих на этом географическом рынке. Если перечень продавцов исчерпан, то считается, что географические границы рынка определены. В результате должны быть определены один или несколько рынков взаимозаменяемых товаров, расположенных в районе установленных ранее адресов поставок, и состав продавцов товара на этих рынках.

Особенность российских рынков заключается в наличии на территории Российской Федерации наряду с «федеральными» ряда территориально замкнутых рынков взаимозаменяемой продукции, что определяется: значительной пространственной протяженностью территории государства, что влечет повышенные требования к путям сообщения и условиям транспортировки грузов, стоимости их перевозки; слабым развитием путей сообщения; слабой конкуренцией между видами транспорта; высокой стоимостью перевозки грузов; низкой плотностью населения в значительной части территории РФ.

Выделяют классификацию рынков по признаку их географических границ:

1. Местный или локальный рынок - это рынок определенного товара (группы взаимозаменяемых товаров), отличающихся тем, что условия сопоставимости уровня цен и примерно равной возможности приобретения товаров разных продавцов выполняются на территориях, где имеется спрос на рассматриваемые товары, в пределах административных границ одного муниципального образования.

То есть приобретение товаров в другом муниципальном образовании для лиц, проживающих на территории первого муниципального образования, приводит к слишком значительному для них повышению цен на товары с учетом доставки. Но необходимо заметить, что географические границы местного (локального) товарного рынка не обязательно и не всегда совпадают с административными границами муниципального образования, но лежат в пределах этих границ.

2. Региональный товарный рынок - это рынок определенного товара (группы взаимозаменяемых товаров), отличающихся тем, что условия сопоставимости уровня цен и примерно равной возможности приобретения товаров разных продавцов выполняются на территориях, где имеется спрос на рассматриваемые товары, в пределах административных границ одного субъекта Российской Федерации.

3. Межрегиональный товарный рынок - это рынок определенного товара (группы взаимозаменяемых товаров), отличающихся тем, что условия сопоставимости уровня цен и примерно равной возможности приобретения товаров разных продавцов выполняются на территориях, где имеется спрос на рассматриваемые товары, в пределах административных границ двух или более (но не всех) субъектов Российской Федерации.

Необходимо отличать межрегиональный рынок и межрегиональный поток. Межрегиональный товаропоток характеризуется движением товаров между соответствующими территориями, при этом потребители не имеют возможности приобретения товаров на всех территориях, охваченных товарообменом, по цене с доставкой, не превышающей барьера выгодности приобретения.

4. Федеральный товарный рынок - это рынок определенного товара (группы взаимозаменяемых товаров), отличающихся тем, что условия сопоставимости уровня цен и примерно равной возможности приобретения товаров разных продавцов выполняются на территориях, где имеется спрос на рассматриваемые товары, в пределах государственной границы Российской Федерации.

5. Мировой товарный рынок - это рынок определенного товара (группы взаимозаменяемых товаров), отличающихся тем, что условия сопоставимости уровня цен и примерно равной возможности приобретения товаров разных продавцов выполняются на всех территориях, где имеется спрос на рассматриваемые товары. То есть отсутствуют такие страны, в которых любой покупатель из любой страны не мог бы приобрести товар или его приобретение не было бы примерно равно выгодно в любой точке реализации.

6. Межстрановый товарный рынок - это рынок определенного товара (группы взаимозаменяемых товаров), отличающихся тем, что условия сопоставимости уровня цен и примерно равной возможности приобретения товаров разных продавцов выполняются на территориях, где имеется спрос на рассматриваемые товары, в пределах двух и более, но не всех (в отличие от мирового рынка). То есть приобретение товаров на других территориях, не охваченных географическими границами межстранового товарного рынка, приводит к слишком значительному повышению цен на товары с учетом доставки.

Наличие мирового рынка исключает существование национальных рынков того же товара. Межстрановые товарные рынки не исключают одновременное существование других географических рынков того же товара, в частности национальных (федеральных), региональных и т.д.

Определение состава продавцов и покупателей на отраслевых рынка.

В пределах выявленных границ рынка определяется состав продавцов и покупателей, зависящий от того, на каком этапе воспроизводственного цикла (производства или сферы обращения) рассматриваются экономические взаимоотношения субъектов. Участниками товарного рынка могут выступать как производители товара и услуги, так и торгово - посреднические предприятия, осуществляющие кроме операций купли - продажи широкий спектр других торгово - посреднических услуг.

Оптовая и розничная торговля представляют собой различные в технологическом и содержательном плане способы реализации товара, что определяет разный состав продавцов и покупателей, разные продуктовые и географические границы рынка.

Субъектами товарного рынка являются независимые друг от друга продавцы, так и независимые друг от друга покупатели. При наличии экономической зависимости хозяйствующих субъектов в качестве продавца должна рассматриваться группа лиц. Для определения группы покупателей используется критерий, что каждый из покупателей может приобрести товар у любого из продавцов, реализующих товар на определенном рынке.

Тема лекции:

Рынок, его основные структуры и детерминанты

Вопросы:

    Рынок и отрасль: понятие, границы, классификаторы.

    Рыночные структуры и их базовые детерминанты.

    Уровень концентрации и факторы, его определяющие. Показатели отраслевой концентрации.

    Рыночная власть и ее показатели.

    Фирма как субъект рынка. Проблема выбора цели фирмой. Гипотеза максимизации прибыли. Альтернативные цели фирмы.

Литература

[ 6 , гл. 1; 7, Гл.1,2, 5; 12 , Гл.1-3; 14 , Гл.7; 15 , Гл.1 .

Темы рефератов и докладов

    Институциональные теории фирмы.

Литература для написания рефератов и докладов

1. (13 , с. 344 – 351).

Вопросы для обсуждения

    Рассмотрите разные подходы к определению границ рынка, выберите наиболее верный подход, по вашему мнению, и приведите доводы в его пользу.

    Сравните достоинства и недостатки основных показателей концентрации продавцов на рынке.

    Достаточно ли фирме обладать высоким уровнем концентрации на рынке, чтобы иметь монопольную власть?

    Известно, что государственные регулирующие органы судят об уровне монопольной власти в основном по величине показателей концентрации и не используют показатели рыночной власти. Как Вы считаете, почему?

    Определите критерии, лежащие в основе классификации фирм и в соответствии с ними назовите виды фирм.

Вопросы к экзамену по курсу «Микроэкономика

(продвинутый уровень)» для магистрантов по данной теме аналогичны вопросам лекции.

Вопрос 1. Рынок и отрасль: понятие, границы, классификаторы.

Рынок - это совокупность экономических отношений по поводу купли-продажи товаров по ценам, устанавливающимся на основании взаимодействия спроса и предложения в результате конкуренции .

Рынок - базовое понятие экономики отрасли . Именно на рынке взаимодействуют фирмы. Существует множество определений и критериев оценки рынка. Наиболее общее понятие дал Ж. Тироль, предложивший считать рынком «…однородный товар, либо группу дифференцированных продуктов, представляющих собой хорошие заменители (или дополнители) по крайней мере, для одного из товаров данной группы и ограниченно взаимодействующие с другой экономикой».

Отраслевой рынок представляет собой явление, анализируемое с позиции спроса (Согласно теории отраслевой организации).

Одним из основных вопросов экономики является соотношение рынка и отрасли.

Отрасль ю является совокупность предприятий, выпускающих товары, являющиеся субститутами в производстве (производимые с использованием однородных ресурсов и схожих технологий).

Отрасль рассматривается с позиции предложения товаров на рынке.

Различия между отраслевым рынком и отраслью :

Рынок объединен удовлетворяемой потребностью;

Отрасль объединена характером используемых активов.

Понятие отрасли шире понятия рынка . Например, химическая промышленность как отрасль может обслуживать ряд рынков, на которых имеется спрос на продукцию разного типа. В свою очередь, рынок и подотрасль, объединяемые в рамках конкретной отрасли производством близких товаров, иногда могут рассматриваться в качестве связанных между собой понятий. Такое упрощение тем более допустимо, чем более специализированы предприятия подотрасли

В начале ХХ в. сформировались основные подход ы к анализу организации отраслевых рынков: гарвардская школа и чикагская школа (анализ с точки зрения теории цен). Первый подход можно назвать системным или базовым подходом (« структура – поведение – результат»). Гарвардская парадигма была разработана профессорами Гарвардского университета Э. Мэйсоном и Д. Бэйном в 1930-50-е гг. В центре данного подхода выделяются, как уже отмечалось, три основных элемента. В упрощенном виде это выглядит следующим образом: структура некоторого рынка, под которым понимается отдельная отрасль или некоторое предприятие (например, олигополия). Структура определяет тип рыночного поведения вовлеченных в нее рыночных агентов (например, ценовой сговор предприятий), что, в свою очередь, определяет результаты функционирования рынка и предприятия (например, высокий уровень прибыльности) (рис. 1).

Второй подход базируется на использовании моделей микроэкономики и теории ценообразования. (Д.Стиглер даже высказывал точку зрения, что экономика отраслевых рынков не существует как отдельная область знаний в экономической теории, а просто совпадает с теорией договорных цен (conventional price theory ) в микроэкономике).

На протяжении многих лет эти подходы развиваются, взаимно дополняя друг друга. (Мы придерживаемся второго подхода)

Определение границ отраслевого рынка связано с целью исследования.

Граница отраслевого рынка позволяет определить круг фирм, производящих для него товары. Отрасль представляет собой совокупность фирм, производящих продукты, попавшие в границы отраслевого рынка на базе схожих ресурсов и аналогичных технологий.Насколько верно определен круг предприятий, действующих на выделенном рынке, обычно проверяется с помощью показателей специализации и охвата. Если значения этих показателей достаточно велики, исследование структуры отраслевого рынка может способствовать появлению качественных результатов исследования.

(Например, если необходимо оценить эффективность гос. политики в области энергетики. Следует одновременно рассматривать весь рынок электроэнергии: добычу угля, газа, нефти и производство атомной энергии. Если же анализируются слияния двух компаний, добывающих уголь, то здесь рассматривается угольная промышленность в узком смысле слова….) (Л-ра.- Л.В. Рой,В.П. Третьяк.Анализ отраслевых рынков. –Гл.2. с.27-31)

Выделяют несколько типов границ рынка :

продуктовые границы , отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении;

временные границы ,позволяющие проводить сравнительный анализ развития рынков во времени;

локальные границы , ограничивающие рассматриваемые рынки в рамках какой-либо территории.

(Необходимая широта или узость границ в каждом конкретном случае зависят, во-первых, от особенностей товара, во-вторых, от целей анализа. Так, для товара длительного пользования временные границы рынка будут гораздо шире и менее определены, чем для товара текущего потребления. Для потребительских товаров к одному рынку характерно большее число наименований продукции, чем для товаров производственно-технического назначения. Определение локальных границ рынка зависит от фактической остроты конкуренции продавцов на общенациональном или мировом рынке и от высоты барьеров проникновения на региональный рынок «внешних» продавцов.) (Л-ра.- Васильева+ Рой)

Определение границ рынка имеет огромное значение в работе антимонопольных комитетов многих стран. В границы отраслевого рынка включаются однородный товар и его заменители до тех пор, пока не будет наблюдаться резкий разрыв в цепитоваров-субститутов . Как толькоперекрестная ценовая эластичность становится меньше определенной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Задавая различные значения перекрестной ценовой эластичности, можно получить разные масштабы отраслевого рынка.

В странах Европейского союза есть и другие критерии выделения рынка:

1) показатель изменения выручки при изменении цены , основывающийся на принципе показателя прямой ценовой эластичности. Например, цена товара А возросла, каким образом изменилась выручка производителей данного товара? Если выручка выросла (или, соответственно, дополнительная прибыль продавцов положительна), рынок ограничен только товаром А. Если же выручка сократилась (дополнительная прибыль производителей отрицательна, или неположительная), существует близкий заменитель, товар В. Следовательно, неправомерно говорить о рынке товара А, надо искать товар В и проверять снова рынок товара А+В. Динамика выручки и прибыли фирм-производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка, основывается на принципе показателя прямой ценовой эластичности, спрос на таком рынке достаточно неэластичен. В этом случае рост цены продавцов приводит к увеличению их выручки;

2) к орреляция цен товаров во времени . Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени (5–10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами, т.е. составляют один рынок. Этот критерий базируется на концепции перекрестной ценовой эластичности. Если товары А и В служат близкими заменителями, рост цены на товар А приводит к увеличению спроса на товар В и при прочих равных условиях – к повышению цены товара В;

3) г еографическая ограниченность рынка . В качестве критерия принадлежности к одному географическому рынку выделяют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, национальные (местные) предпочтения, различия в ценах, транспортные издержки и др.

Иногда, выявив границы рынка, нужно определить фирмы, произво­дящие товар на этом рынке. Насколько верно определен круг предприятий, действующих на выделенном рынке, обычно проверяется с помощью показателей специализации и охвата. Если значения этих показателей достаточно велики, исследование структуры отраслевого рынка может способствовать появлению качественных результатов исследования .

Пусть мы рассматриваем производство товара Х предприятиями, которые мы отнесли к соответствующей отрасли (подотрасли) Х. В этом случае:

показатель специализации – доля объема продаж товара Х к об­щему объему реализации предприятий, отнесенных нами к отрасли X;

– показатель охвата – доля объема продаж товара Х предприятиями, отнесенными нами к отрасли X, к общему объему реализации товара Х

Классификация отраслевых рынков

В связи с наличием различных видов границ отраслевых рынков, совокупность рынков может быть классифицирована по различным признакам.

Классификационные признаки :

- виды деятельности его участников -(производственный, непроизводственный, финансовый, интеллектуальный).

- объекты сделок - (товарные, финансовые, недвижимости; факторов производства);

- условия функционирования - (открыты е - свободный вход на рынок новых фирм; закрытые - существуют барьеры входа на рынок; стихийные ;организованные ,-например, биржевая торговля, аукционы;стабильные; нестабильные; продавца; покупателя );

- степень локализации сд елок (территория, время ); Например, По степени локализации торговых сделок отраслевые рынки бывают:

Глобальные,

Региональные,

Локальные,

Местные.

- типы взаимосвязи (вертикальные, горизонтальные);

- характер взаимодействия (конкурентный, неконкурентный)

- стадии зрелости рынков (Пионерные, растущие, зрелые, или развитые, затухающие, или сжимающиеся).

Виды рынков в экономической организации можно представить в виде схемы(см. рис. 1).

Рис.1. Основные признаки классификации отраслевых рынков

Классификация рынков имеет большое значение при выделении типов рыночных структур, организации производственной деятельности фирмами, проведении регулирующих мероприятий государственными органами.

Рынок - базовое понятие экономики отрасли. Именно на рынке взаимодействуют фирмы, и параметры их рыночного равновесия и возможности его изменения представляют основной интерес для собственников и инвесторов.

Существует множество определений и критериев оценки рынка, но все они в целом сводятся к следующему.

Рынок это совокупность экономических отношений по поводу купли-продажи товаров по ценам, устанавливающимся на основании взаимодействия спроса и предложения в результате конкуренции.

Одним из основных вопросов экономики является соотношение рынка и отрасли.

Отрасль - совокупность предприятий, выпускающих товары, являющиеся субститутами в производстве (производимые с использованием однородных ресурсов и схожих технологий).

Различия между рынком и отраслью основаны на том, что рынок объединён удовлетворяемой потребностью (т.е. объединяет товары, являющиеся субститутами с точки зрения покупателей), а отрасль - характером используемых технологий.

Понятие отрасли шире понятия рынка . Например, химическая промышленность как отрасль может обслуживать ряд рынков, на которых имеется спрос на продукцию разного типа.

В свою очередь, рынок и подотрасль, выделяемая в рамках конкретной отрасли производством близких товаров, иногда могут рассматриваться в качестве связанных между собой понятий. Такое упрощение допустимо при узкой специализации предприятия подотрасли.

Поэтому очень важно выделить границы отраслевого рынка: когда он зарождается, до каких пределов расширяется и когда затухает (забегая вперед, основными характеристиками рыночной структуры являются: границы рынка; количество и дли покупателей и продавцов; высота и эффективность барьеров входа-выхода)

Но в практической деятельности это сделать достаточно сложно. Определение границ отраслевого рынка непосредственно связано с целью исследования.

Следует выделять несколько типов границ рынка:

продуктовые границы , отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении;

временные границы , позволяющие проводить сравнительный анализ развития рынков во времени;

локальные (географические) границы, ограничивающие рассматриваемые рынки в рамках какой-либо территории.

Менеджмент

▫ С кем конкурируем реально и потенциально?

▫ Кто является потребителем продукции?

Антимонопольная политика

▫ На каком рынке ограничение конкуренции?



▫ Какие рынки затронуты сделкой слияния?

▫ Базовая возможность для ответчиков в антимонопольных делах избежать обвинения

Необходимая широта или узость границ в каждом конкретном случае зависят, во-первых, от особенностей товара, во-вторых, от целей анализа. Так, для товара длительного пользования временные границы рынка будут гораздо шире и менее определены, чем для товара текущего потребления. Для потребительских товаров одному рынку присуще большее число наименований продукции, чем для товаров производственно-технического назначения. Определение локальных границ рынка зависит от фактической остроты конкуренции продавцов на общенациональном или мировом рынке и от высоты барьеров проникновения на региональный рынок «внешних» продавцов.

Мировая практика использует следующие критерии выделения границ отраслевого рынка:

1. Ценовая эластичность спроса – т.е. показатель изменения выручки при изменении цены. Экономическая проблема: рынок – это цепь товара и его заменителей. Насколько близких заменителей?

Например, цена товара А возросла, изменилась и выручка производителей данного товара. Если выручка выросла (дополнительная прибыль продавцов положительна), рынок ограничен только товаром А. Если выручка сократилась (дополнительная прибыль производителей отрицательна), то существует близкий заменитель, товар В. Поэтому неправомерно говорить о рынке товара А, надо искать товар В и проверять рынок товара А+В.

Таким образом, динамика выручки и прибыли фирм-производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка.

2. Географическая ограниченность рынка .

В качестве критерия принадлежности разных территорий к одному географическому рынку выделяют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, национальные и местные предпочтения, различия (существенные/несущественные) в ценах, транспортные издержки, замещаемость предложения. Например, условия определения географических границ рынка:



Большая доля (свыше 75%) потребляемого продукта производится на данной территории;

Большая часть (свыше 75%) производимого продукта потребляется там, где производится

Высокие транспортные расходы, как в целом, так и на единицу перевозимого груза;

Цены в различных регионах на один и тот же продукт резко различаются между собой

Стабильность долей рынка ведущих фирм региона

Признание региона рынком со стороны ведущих агентов рынка (фирм-производителей и крупнейших покупателей)

Административные ограничения на вывоз или ввоз товара

Классификация рынков имеет большое значение при выделении типов рыночных структур, организации производственной деятельности фирмами, проведении регулирующих мероприятий государственными органами. В связи с наличием различных видов границ отраслевых рынков можно выделить и виды рынков в экономической организации (рис. 1.1).

Рисунок 1.1. Классификации отраслевых рынков

Отраслевые рынки бывают открытые и закрытые . Первые предполагают свободный вход на рынок новых фирм. Если же вход регулируется определенными механизмами, то говорят о его замкнутости или закрытости.

По степени организованности рынки делятся на стихийные и организованные . К последним относятся рынки, на которых имеется механизм регулирования спроса и предложения (аукционы, биржевая торговля). Если спрос и предложение уравновешиваются при отсутствии специальных форм организации взаимодействия между продавцом и покупателем, то такие рынки называют неорганизованными или стихийными.

По территориальному признаку рынки могут быть глобальные, региональные и локальные (местные).

Кроме того, рынки классифицируются по стадиям их зрелости: пионерные, растущие, зрелые (развитые) и затухающие (сжимающиеся).

Прежде чем приступить к исследованию того или иного отраслевого рынка, следует определиться не только с его границами, но и со стадией развития, степенью замкнутости и уровнем организации, составляющими его элементами.

Каждый отраслевой рынок представляет собой систему со своей внутренней структурой, иерархией отдельных элементов и их взаимосвязями. (Рисунок 1.2).

Рисунок 1.2. Подсистемы рынка

Однако элементы рынка (отдельные рынки) не одинаковы по своему значению. Рынок начинается с возможности приобретения рабочей силы (1) и средств производства (5) за счет инвестиционных ресурсов. Без этих элементов производительных сил, без их соединения с помощью капитала не может функционировать производство.

Это происходит в рамках определенной технологии (варианта производства) (6), которая также выступает в качестве товара на соответствующем рынке - рынке технологий.

Экономическое значение имеет потребительский (3) рынок, то есть рынок предметов потребления. От его состояния зависит обеспеченность населения, уровень потребления, устойчивость денежного обращения.

Финансовый (2) рынок (рынок ссудных капиталов) обеспечивает подвижность капиталов, их перелив в наиболее прибыльные, а, следовательно, наиболее важные, перспективные отрасли производства. Это один из самых комплексных рынков, он часто разбивается на денежный рынок и рынок капиталов.

Существует рынки услуг (4) и духовных благ (7), превращающие в объект купли-продажи технологии и духовные идеи, стимулирующие их рождение, распространение и использование.

Взаимодействие каждого элемента рынка приводит к эффективному функционированию всего рыночного хозяйства.

Отраслевой рынок выполняет ряд функций:

Информационную;

Посредническую;

Ценообразующую;

Регулирующую;

Распределительную;

Санирующую.

Типы рыночных структур

Структура рынка - это основные характерные черты, определяющие соотношения и характер взаимосвязи между субъектами рынка.

В основу классификации рыночных структур могут быть положены различные критерии. Наиболее распространенный критерий - число участников рынка. На основе этого критерия разработана классификация по Штакельбергу (табл. 1).

Таблица 1. 1- Классификация рынков по Штакельбергу

Как видно, наряду с монополией со стороны производителей встречается монополия со стороны покупателя - монопсония. Покупатель-монопсонист (например, военная промышленность) имеет возможность покупать товары по наиболее низкой цене. Гораздо чаще монопсоническое преимущество реализуется на локальных рынках.

Двусторонняя монополия - это рыночная структура, когда монополисту противостоит монопсонист (единственный продавец сталкивается с единственным покупателем).

Эдвард Хастинг Чемберлин предложил использовать для классификации рыночных структур два критерия:

Взаимозаменяемость товаров, предлагаемых разными предприятиями;

Взаимозависимость этих предприятий.

Первый критерий представлен коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, и характеризует влияние изменения цены j-гo предприятия на выпуск i-гo. Чем выше это коэффициент, тем выше однородность выпускаемых предприятиями товаров (их взаимозаменяемость).

Второй критерий характеризует коэффициентом объемной или количественной перекрестной эластичности и характеризует влияние выпуска j-гo предприятия на цену i-гo. Чем выше этот коэффициент, тем более жесткая взаимозависимость предприятий.

Джо Стейтен Бейн добавил третий критерий - условие входа на рынок (Е), которое определяется относительным превышением действительной цены товара P и его конкурентной цены Рк, равной средним общим затратам длительного периода:

Е = (Р-Рк)/Рк

Чем выше Е, тем привлекательнее рынок, и вероятнее вход на него. В случае монополии Е>0, но вход на рынок блокирован. Классификация рынков по этим трем критериям представлена в табл. 2.

Таблица 1.2 - Классификация товарных рынков по Чемберлину и Бейну.

Однако использование этой классификации затруднительно, так как требует расчетов коэффициентов перекрестной ценовой и количественной эластичности, определение средних издержек долгосрочного периода.

Поэтому на практике классификацию рынков проводят по формам конкуренции , которая базируется на понятиях совершенной и несовершенной конкуренции.

Совершенная конкуренция - состязание экономических субъектов на товарном рынке, при котором ни один из них не имеет достаточной доли рынка, чтобы оказывать влияние на цену продукта.

Она является теоретической абстракцией, т. е. все реально существующие рынки в той или иной степени несовершенны.

Несовершенная конкуренция – ситуация, когда два или более продавцов, обладая ограниченным контролем над ценой, конкурируют между собой за продажи.

Выделяют несколько видов рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убывания конкурентности): монополистическая конкуренция, олигополия, дуополия (редкий случай, когда существуют два производителя однородной продукции), монополия. Их характеристики представлены в таблице 3.

Таблица 1.3 - Характеристика основных рыночных структур

Критерии, определяющие структуру рынка Совершенная конкуренция Несовершенная конкуренция, в том числе:
Монополистическая конкуренция Олигополия Монополия
Число продавцов и их дифференциация по объему продаж Большое число про-давцов, объем продаж каждого из которых мал по отношению к размеру рынка Несколько про­давцов, объем продаж ка­ждого из которых достаточно велик по отношению к размеру рынка Один продавец на рынке
Степень влияния продавцов на установление рыночной цены Продавцы не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены Продавцы оказывают влияние на установление рыночной цены Продавцы имеют возможность воздейс-твовать на установление рыночной цены Цену устанавливает продавец
Степень контроля над ценами Отсутствие контроля над ценами Слабый контроль над ценами Частичный контроль над ценами Высокая степень контроля над ценами
Барьеры входа на рынок Барьеры входа не существуют Барьеры входа не существуют Высокие барьеры входа возможны, но не обязательны Барьеры полностью блокируют вход
Условия входа на рынок Вход свободен Вход свободен Вход может быть блокирован или свободен Вход полностью блокирован
Наличие стратегичес-кого взаимодействия продавцов на рынке Нет стратегического взаимодействия продавцов на рынке Существует стратеги-ческое взаимодействие продавцов Не предполагается, т.к. один продавец на рынке
Характеристика товара Продукты различных продавцов однородны Продукты различ­ных продавцов неоднородны (дифференциация продукта) Продукты различных продавцов могут быть однородны и неоднородны Не существует близких продуктов – заменителей товара

В реальной жизни не существует чистой (совершенной) конкуренции или только «чистой» монополии при несовершенной конкуренции. Совершенная конкуренция и «чистая» абсолютная монополия - это две полярные рыночные ситуации.

Монополия.

Монополия - тип отраслевого рынка, на котором существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей.

Монополист осуществляет контроль над ценой и объемами выпуска, что позволяет ему получать монопольную прибыль. При монополии имеются запретительно-высокие барьеры вхождения в отрасль.

Существует понятие естественной монополии - когда предприятие имеет в своем распоряжении или управлении редкие и свободно не воспроизводимые материальные блага или услуги (земли, полезные ископаемые, газ, электричество).

Случайные (временные) монополии создаются в условиях, когда появляется возможность изготавливать или продавать определенный вид продукции или располагать лучшими факторами производства - техникой, технологией, рабочей силой.

Олигополия.

Олигополия - это рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей чаще всего ограничен высокими барьерами.

Олигополия возникает тогда, когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

Рынок олигополии подразделяется на два типа :

Олигополия первого вида - это отрасли с однородной продукцией и большим размером предприятий.

Олигополия второго вида - рынок нескольких продавцов, продающих различные по качеству товары.

Существует три типа олигополистического поведения :

1. тайная олигополия - когда олигополисты сговариваются. Рыночная цена будет соответствовать ситуации единственного монополиста;

2. олигополия доминирования - когда крупная фирма отрасли контролирует 60-80% отраслевого объема реализации, возможно несколько линий поведения;

3. олигопольная конкуренция – предприятия примерно равны по мощности и степени влияния на рынок; близка к несовершенной конкуренции.

В зависимости от того, дифференцирован товар или нет, выделяют олигополию с дифференцированным товаром и со стандартным товаром.

В условиях олигополистических структур возможны две основных формы поведения фирм :

Некооперативное;

Кооперативное.

В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.

Ценовая война - это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.

Снижение цен будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек, то есть станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции. Экономическая прибыль при этом будет равной нулю.

Стремление олигополистов к кооперативному поведению способствует образованию картелей, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции так, если бы они слились в чистую монополию.

Встречается и молчаливая договоренность (типа лидерства в ценах). Движение цен при этом происходит ступенями, причем лидер отрасли (самая крупная или самая технически оснащенная фирма) заблаговременно информирует других производителей о предстоящем повышении цен. Принимая решение, лидер стремится сделать его общеприемлемым. Поэтому в отраслях, действующих по этой модели, норма прибыли не максимальна, хотя и выше средней.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.